Компания «Логика молока» (российский производитель свежих молочных продуктов, детского питания и напитков на растительной основе) и эксперты Аналитического центра НАФИ поделились результатами исследования о мотивах ведения здорового образа жизни. Подробности приведены в пресс-релизе компании.
По данным опроса, почти 80% россиян, а особенно москвичи (86%), считают здоровое и полезное питание основой ЗОЖ.
При этом гораздо больше приверженцев ЗОЖ среди опрошенных в возрасте 14-17 лет (74%), 18-24 лет (63%), а также 55 лет и старше (58%). Половина (50%) 35-44-летних респондентов ответили, что предпочитают здоровый образ жизни. Чуть больше людей, равнодушных к ЗОЖ, зафиксировано среди тех, кому от 45 до 54 лет (51%).
Отмечается, что «основными факторами, мотивирующими россиян придерживаться принципов здорового питания, являются забота о состоянии здоровья, желание предотвратить проблемы со здоровьем в будущем, контроль веса и поддержание хорошей физической формы, а также желание иметь больше энергии. В то же время только 12% опрошенных придерживаются ЗОЖ по рекомендации врачей, а 3% — как дань модным тенденциям».
Исследование выявило и главные препятствия потребления здоровых продуктов питания. Так, 35% россиян признались, что им сложно отказаться от привычной и не всегда полезной пищи. 34% опрошенных указали на высокую стоимость натуральных продуктов, а также на отсутствие времени для приготовления здоровой пищи (23%). Кроме того, 14% респондентов отметили, что не хотят вносить в свой рацион ЗОЖ-продукты из-за их вкусовых качеств.
«Сегодня молочные продукты – важная составляющая ежедневного рациона россиян, и нам необходимо понимать, чем сегодня руководствуется покупатель в своем выборе, чтобы не только отвечать на его потребности, но и предвосхищать ожидания. Для этого совместно с НАФИ мы провели комплексное исследование предпочтений россиян и паттернов потребления молочных продуктов» прокомментировал генеральный директор «Логики Молока» Якуб Закиев. По его словам, важность полезного питания сегодня признает не только большинство женщин (82% опрошенных), но и 75% мужчин, а это требует соответствующих шагов по разработке новой продукции и ее продвижению.
Уточняется, что в исследовании приняло участие более 5000 россиян в возрасте от 14 лет и старше, проживающих во всех федеральных округах. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3%.
Источник: www.mk.ru